Analisis Pengaruh Media Sosial Terhadap Pengetahuan Produk Microgreens

Salma Muftiyatunnisa, Darsono Darsono, Sapja Anantanyu

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial terhadap pengetahuan produk microgreens dengan menggunakan beberapa komponen dari model AISAS (Attention, Interest, Search, Action dan Share). Responden dalam penelitian ini merupakan followers akun maupun grup di media sosial Instagram dan Facebook yang membagikan informasi dan menjual produk microgreens. Penarikan sampel pada penelitian ini menggunakan metode sampel acak sederhana (simple random sampling). Penelitian ini menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasis varians yaitu Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukan bahwa media sosial berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap faktor Attention, Interest dan Search. Interest dan search berpengaruh positif dan signifikan terhadap penambahan pengetahuan terkait produk microgreens. Hal ini dapat dijadikan acuan bagi para pelaku bisnis produk microgreens untuk mencari cara pemasaran yang paling efektif untuk menarik konsumen.


Kata Kunci


AISAS model; Media sosial; Microgreens; SEM-PLS.

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Candra Kusumah, A. V., & Nurjasmi, R. (2021). Review: Potensi Microgreens Meningkatkan Kesehatan Lansia Di Masa Pandemi. Jurnal Ilmiah Respati, 12(1). https://doi.org/10.52643/jir.v12i1.1404

Chinn, W. W. (1998). The Partial Least Squares Approach to Structural Equation Modelling. Modern Methods for Business Research.

Fannani, S. I., Najib, M., & Sarma, M. (2020). The Effect of Social Media Toward Organic Food Literacy and Purchase Intention with Aisas Model. Jurnal Manajemen & Agribisnis, 17(3). https://doi.org/http://dx.doi.org/10.17358/jma.17.3.285

Fitri Asta, P. (2021). Gerakan P2L, Kementan Soroti Konsep Microgreen untuk Budidaya Edible Flower. Suara.Com. https://www.suara.com/news/2021/04/17/090000/gerakan-p2l-kementan-soroti-konsep-microgreen-untuk-budidaya-edible-flower?page=all. Diakses Mei 2022.

Ghozali, I. (2014). Structural Equation Modeling Metode Alternatif Dengan Partial Least Squares (PLS) (4th ed.). Universitas Diponegoro Semarang.

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Second Edition. In California: Sage.

Michell, K. A., Isweiri, H., Newman, S. E., Bunning, M., Bellows, L. L., Dinges, M. M., Grabos, L. E., Rao, S., Foster, M. T., Heuberger, A. L., Prenni, J. E., Thompson, H. J., Uchanski, M. E., Weir, T. L., & Johnson, S. A. (2020). Microgreens: Consumer Sensory Perception and Acceptance of an Emerging Functional Food Crop. Journal of Food Science. https://doi.org/10.1111/1750-3841.15075

Oktimawati, N. Y. D., Primyastanto, M., & Abidin, Z. (2018). Analysis of Social Media Relations to the Decision of Visiting in the Ria Beach

Recreation Park, Kenjeran of Surabaya by Aisas Method (Attention, Interest, Search, Action, Share). ECSOFiM: Economic and Social of Fisheries and Marine Journal, 05(02), 129–143. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.21776/ub.ecsofim.2018.005.02.02

Reactgreens. (2021). Microgreens And Other Seed Suppliers – Asia. https://reactgreens.com/microgreens-and-other-seed-suppliers-asia/

Rini, M., & Harahab, N. (2018). The Influence of Endorser in Social Media Toward Consumer Decision Making With Aisas Model (Attention, Interest, Search, Action And Share). ECSOFiM: Journal of Economic and Social of Fisheries and Marine. 2018. 06(01): 106-118, 06(01), 106–118. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.21776/ub.ecsofim.2018.006.01.10

Sugiyama, K., & Andree, T. (2010). The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch Marketing from the World’s Most Innovative Advertising Agency. In McGraw-Hill Education; 1st Edition (December 13, 2010) (Vol. 11, Issue 3).

Verlinden, S. (2020). Microgreens: Definitions, Product Types, and Production Practices. Horticultural Reviews.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


View My Stats