Analisis Pengaruh Faktor Bauran Pemasaran 4p terhadap Keputusan Pembelian Beras Organik (Studi Kasus pada Brand Lokal Desaorganik.Id)

Jimmy Bramastya, Sugiharti Mulya Handayani, Isti Khomah

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah faktor bauran pemasaran 4P berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dan faktor apa yang paling dipertimbangkan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini merupakan metode deskriptif. Data primer dan data sekunder digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan 120 sampel dengan analisis faktor. Hasil dari penelitian menunjukan karakteristik konsumen beras organik di Desaorganik.id sebagian besar perempuan, dengan tingkat pendidikan terakhir SMA, bekerja sebagai pegawai swasta, pendapatan sebesar Rp3.000.000,00- Rp4.800.000,00 sudah mengenal Desaorganik.id selama kurang dari 3 bulan melalui platform media sosial Instagram dan pernah membeli beras organik di Desaorganik.id sebanyak lebih dari 3 kali. Analisis faktor menggunakan 7 variabel yaitu warna, bentuk bulir, platform, aksesbilitas, keterjangkauan harga, harga sesuai kualitas, dan potongan harga. Ketujuh variable tersebut membentuk dua faktor inti yaitu faktor produk dan platform yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam membeli beras organik di Desaorganik.id. Variabel yang paling dominan yang mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian beras organik adalah platform dengan nilai beban faktor sebesar 0,911.


Kata Kunci


Analisis Faktor, Bauran Pemasaran, Desaorganik.id

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Agus Andoko. (2002). Budidaya Padi Secara Organik. Penebar Swadaya.

Chelviana, K., Made, A., & Iyus, A. (2017). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pemilihan Lokasi Toko Modern Di Kecamatan Buleleng. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 9(2), 257–266.

Christine F. Mamuja. 2016. Pengawasan Mutu dan Keamanan Pangan. Unstrat Press.

Danang Sunyoto. (2013). Metodologi Penelitian Akuntansi. Refika Aditama.

Debrina Puspita, A., Ihwan, H., Suluh, E. S., Harry, F. 2019. Perancangan Business Digital Platform Dalam Mendukung Keberlanjutan IKM dengan Pendekatan Quality Function Deployment. Jurnal Ilmiah Teknik Industri, 1(1), 42-54.

Dyah Panutun Utami. 2011. Analisis Pilihan Konsumen Dalam Mengkonsumsi Beras Organik Di Kabupaten Sragen. Jurnal Mediagro, 7(1), 41-58.

Fatihudin, Didin. (2015). Metode Penelitian untuk Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi. Zifatama Publishing.

Fure, Hendra. 2013. Lokasi, Keberagaman Produk, Harga dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Pada Pasar Tradisional Bersehati Calaca. Jurnal EMBA, 1(3), 273-283.

Lahtinen, V., Dietrich, T., & Rundle-Thiele, S. (2020). Long live the marketing mix. Testing the effectiveness of the commercial marketing mix in a social marketing context. Journal of Social Marketing, 10(3), 357–375. https://doi.org/10.1108/JSOCM-10-2018-0122

Malau, Harman. (2017). Manajemen Pemasaran, Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional sampei Era Modernisasi Global. CV Alfabeta.

Maulana, Y. S. (2018). Pemilihan Lokasi Pabrik Pt Sung Chang Indonesia. Jurnal Adbis, 2(2), 211–222.

Philip Kotler, & Gary Amstrong. (2012). Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I. Prenhalindo.

Philip Kotler, & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran. Erlangga.

Probowati, D. D., Supardi, S., & Marwanti, S. (2016). Analisis Preferensi Konsumen Dan Strategi Pemasaran Buah Jeruk Keprok Di Kabupaten Bojonegoro. SEPA: Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis, 12(2), 120. https://doi.org/10.20961/sepa.v12i2.14402

Singgih Santoso. (2015). SPSS 20 Pengolahan Data Statistik di Era Informasi. Gramedia.

Sitinjak, D. A., Suryawardani, I. G. A. O., & Wijayanti, P. U. (2017). Analisis Faktor-Faktor yang Menentukan Kepuasan Kerja dan Loyalitas Karyawan. E-Jurnal Agribisnis Dan Agrowisata, 6(3), 378–386.

Triana Rachmaningsih & D. S. Priyarsono. 2012. Ketahanan Pangan di Kawasan Timur Indonesia Food Security in Eastern Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Pembangunan Indonesia, 13(1), 1-18.

Wahdan Najib Habiby. (2017). Statistika Pendidikan. Muhammadiyah University Press.

Yuliani, W. (2018). Metode Penelitian Deskriptif Kualitatif Dalam Perspektif Bimbingan Dan Konseling. Quanta, 2(2), 83–91. https://doi.org/10.22460/q.v1i1p1-10.497


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


View My Stats